2008, Année record pour lesoir.be, plus que jamais premier site francophone. Reste à monétiser le formidable impact d’internet.
Si l’année 2007 aura été celle au cours de laquelle le site du Soir, lesoir.be, a battu le record du nombre de visiteurs uniques (455.000 en une journée lors de l’élection de Nicolas Sarkozy) en raison de l’interdiction faite aux médias français de publier les résultats de la présidentielle avant 20 heures, l’année 2008 aura été celle de la confirmation du statut référentiel du site lesoir.be comme premier site d’information francophone.
Et celle au cours duquel il a franchi une barre symbolique : celle des 100.000 visiteurs uniques quotidiens (une première en Belgique francophone) ! Alors que cette moyenne était de 69.000 visiteurs uniques quotidiens en décembre 2007, elle est montée à 100.105 visiteurs un an plus tard. Et la concurrence ? DHnet.be accueille 85.000 visiteurs par jour, RTL.be et 7sur7.be 65.000 et lalibre.be 50.000. Entre le sport (JO, Euro, Standard en Coupe d’Europe), le judiciaire (procès Van Holsbeeck et Lhermitte), les élections US et les crises politique et financière, les événements qui ont dopé l’audience n’ont pas manqué. On citera les 144.300 visiteurs du jour de l’élection de Barack Obama, les 140.700 du paroxysme de la crise financière (29 septembre), les 140.200 et 111.600 des deux démissions d’Yves Leterme ou les 127.600 visiteurs du jour de la retraite de Justine Henin.
Mais, comme internet, c’est désormais d’abord du direct, ce sont les événements désormais couverts en direct par la rédaction sur le site qui vous ont passionnés : 27.000 personnes ont suivi en direct l’ordonnance du tribunal du commerce dans l’affaire Fortis, 10.000 amateurs ont suivi Liverpool-Standard et, au total, 147.900 internautes ont suivi le procès Lhermitte minute par minute et sur notre site.
Les directs commentés, c’est une des initiatives prises en 2008 par lesoir.be, ce qui contribue à la nomination de la marque Le Soir comme média de l’année lors des Merit Awards décernés le 29 janvier par Media Marketing et l’ACC (Association of communication companies). « Une reconnaissance des professionnels qui vient s’ajouter à la reconnaissance du public », glisse Olivier Simonis, directeur marketing et business development de Rossel & Cie.
« 2008, explique Philippe Laloux, responsable du site, aura été l’année de la prise de la prise de conscience que le lecteur n’est pas un consommateur passif mais un véritable acteur qui s’empare de l’info, la partage, la commente, partout, tout de suite. C’est pour répondre à ces besoins que nous avons, notamment, multiplié les directs interactifs où experts et internautes interviennent pour enrichir l’info. Nous avons aussi valorisé et différencié notre offre en multipliant les supports, comme la vidéo. Un des enjeux majeurs pour 2009 sera de poursuivre le développement et la fidélisation de communautés. »
Pour Olivier Simonis, l’enthousiasme n’empêche pas le pragmatisme : « Nous sommes évidemment très satisfaits de voir nos efforts couronnés de succès en termes d’audience. Entre l’infotrafic, l’agenda culturel, les résultats en direct des clubs francophones de D2, D3 et promotions, on a énormément innové de manière dynamique en 2008. Mais notre gros défi désormais, c’est de monétiser cet investissement par la pub, les services ou les contenus payants car, à l’heure actuelle, cette activité n’est pas encore rentable ».
www.lesoir.be